OCPC成本飆升急需降成本，每一步該怎樣操作？
“OCPC成本從80上升到100，怎樣才能把成本拉回來？”對(duì)于很多競(jìng)價(jià)員都會(huì)遇到這種情況：跑CPC的時(shí)候很自信，但是換成OCPC的時(shí)候就很容易陷入迷茫。這很大一部分原因是：在跑CPC的時(shí)候，我們知道成本高，可以通過否詞、暫停關(guān)鍵詞、降低出價(jià)等操作，來降低賬戶的綜合成本;百度競(jìng)價(jià)OCPC成本高就不敢去調(diào)了，怕調(diào)整之后沒有量，不知道該如何進(jìn)行優(yōu)化。一提到OCPC成本升高，很多競(jìng)價(jià)員的第一反應(yīng)就是降低出價(jià)，或者暫停賬戶，如果你也是這么想的，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了！對(duì)于OCPC成本高這個(gè)問題，我們不應(yīng)該一概而論，要一分為二來看待。所以第一步不是降價(jià)也不是暫停賬戶，而是要判斷下賬戶具體情況，然后再針對(duì)性優(yōu)化調(diào)整。
拉長(zhǎng)周期看成本跑OCPC的時(shí)候，不要單獨(dú)看某一天，或者某兩天的成本，要拉長(zhǎng)核算周期，最起碼看一周的成本，如果綜合成本可以接受，那就不要進(jìn)行過多的干涉，進(jìn)行常規(guī)的賬戶維護(hù)即可。具體的“核算周期”和“日均點(diǎn)擊量”成正比，點(diǎn)擊量越高核算周期越短。比如：每天1000個(gè)點(diǎn)擊，可能觀察3天，就能分析了；如果每天20個(gè)點(diǎn)擊，至少得觀察30天。
OCPC成本飆升的原因排查競(jìng)價(jià)OCPC成本高，首先要對(duì)賬戶確定是短時(shí)間內(nèi)成本突然飆升，還是成本一直很高。
1）短時(shí)間內(nèi)成本飆升
如果只是昨天80，今天突然到100，競(jìng)價(jià)OCPC成本突然飆升的話，那么不用太著急，大概率明天成本會(huì)降下來，靜待觀察即可。
2）成本一直很高
如果是很長(zhǎng)一段時(shí)間成本都非常高的話，則可以按照下面這個(gè)步驟進(jìn)行排除優(yōu)化：
第一步
查看轉(zhuǎn)化通道是否正常確認(rèn)競(jìng)價(jià)推廣賬戶回傳是否有斷流的情況，賬戶實(shí)際轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)與報(bào)告是否一致，排查因?yàn)檗D(zhuǎn)化通道導(dǎo)致成本升高的情況，這也是大家經(jīng)常容易忽略的一步，千萬要記得！
第二步
查看搜索詞溢價(jià)是否嚴(yán)重如果搜索詞溢價(jià)很嚴(yán)重，需要把點(diǎn)擊價(jià)格特別高，而且沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞暫停。
第三步
查看是否匹配到了一些無效流量對(duì)于那些根本轉(zhuǎn)化不了、完全不相關(guān)的關(guān)鍵詞，該否詞的進(jìn)行否詞處理。
第四步
檢查頁(yè)面和創(chuàng)意的相關(guān)性
如果以上內(nèi)容都排查完，而且沒有問題的話，則需要排查一下頁(yè)面、創(chuàng)意，檢查頁(yè)面和創(chuàng)意的相關(guān)性。看創(chuàng)意是否足夠吸引人、有沒有直戳用戶痛點(diǎn);落地頁(yè)是否能夠滿足用戶需求、轉(zhuǎn)化按鈕旁邊的引導(dǎo)語(yǔ)是否吸引人等，然后逐一進(jìn)行優(yōu)化。
流程總結(jié)我們要先找到我們投放計(jì)劃的中，展現(xiàn)比較高的關(guān)鍵詞，同時(shí)添加針對(duì)性的關(guān)鍵詞，刪除否詞，增加當(dāng)日流量曝光要伴隨著一個(gè)百分之5-10的出價(jià)下調(diào)。然后等投放一段時(shí)間過后等 我們的計(jì)劃模型穩(wěn)定之后，再進(jìn)行以上的操作，進(jìn)行定時(shí)的小幅度上下調(diào)整，以此來降低我們的轉(zhuǎn)化成本。若第一階段的操作效果可以的話，第二階段的效果降下來的話 我們可以復(fù)制CPC計(jì)劃模型來跑，同時(shí)向以上操作進(jìn)行CPC的優(yōu)化邏輯，調(diào)整我們的流量方位，消耗的穩(wěn)定向，然后添加到競(jìng)價(jià)推廣OCPC的投放計(jì)劃里。競(jìng)價(jià)推廣OCPC模式的優(yōu)化邏輯跟我們手動(dòng)操作的CPC模式是一樣的，都是在操作賬戶的數(shù)據(jù)，不斷的提升和優(yōu)化我們的廣告的轉(zhuǎn)化和展現(xiàn)。
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